Корректировки ставок в Яндекс.Директ: что это, какие бывают, для чего нужны и как использовать + примеры

Контекстная реклама

Подписывайтесь на меня в Instagram!

Давненько не было статей в блоге, хорошо отдохнул в новый год 🙂 Ну это небольшое отступление, а сейчас к теме: сегодня сделаем полный разбор корректировок ставок в Директе, скорее всего вы закроете все свои вопросы, а если они останутся – велкам в комментарии.

Что такое корректировки ставок

Корректировки ставок – это настройки, с помощью которых мы можем влиять на цену клика или стоимость конверсии (для определенных условий) в большую или меньшую стороны, в зависимости от наших задач и приоритетов. Как следствие меняется частота показа рекламных объявлений (повышающие корректировки увеличивают частоту показа, понижающие наоборот, снижают).

Виды корректировок

В Яндекс.Директ доступны следующие виды корректировок:

  • По целевой аудитории;
  • По региону показа;
  • По времени показа;
  • По устройству (смартфоны, десктопы);
  • По полу и возрасту;
  • По видеодополнениям;
  • По эксклюзивному размещению;
  • По платежеспособности;
  • По погоде;
  • По ключевой фразе.

Сейчас рассмотрим каждый из них подробнее.

По целевой аудитории

Используется для повышения ставки/стоимости конверсии для вашей целевой аудитории и снижения ставки/стоимости конверсии для нецелевой аудитории.

Пример целевой аудитории, для которой можно повысить ставку:

– проводят на сайте много времени;

– добавляют товары в корзину;

– ранее уже делали заказ, могут совершить еще.

Примеры нецелевой аудитории, для которой можно понизить ставку:

– заходят на сайт и мгновенно покидают его;

– провели много времени на сайте, но ничего не положили в корзину (для интернет-магазинов);

– общее время нахождения на сайте менее 10 секунд.

Это общие примеры! Для каждого сайта будет своя, индивидуальная целевая и нецелевая аудитории, и нужно выставлять корректировки с учетом их особенностей.

Задается на уровне кампании или группы объявлений. Для перехода к настройке заходим в Яндекс.Директ и напротив нужной кампании или группы кликаем на “Редактировать”.

Переход к редактированию кампании или группы объявлений

После этого пролистываем страницу вниз до блока “Корректировки”.

Блок корректировки ставок

Кстати!

Я оказываю услуги по интернет-маркетингу. 

Если интересно – кликайте по нужной кнопке снизу. Или пишите напрямую в мессенджеры. 😉

Первым шагом вам нужно создать условия, по которым будет происходить корректировка. Для этого кликаем на ссылку “Настройка условий” (см. скриншот выше) и переходим на страницу “Список условий ретаргетинга и аудиторий”, на которой вам необходимо создать условия, которые представляют собой комбинацию целей/сегментов Яндекс.Метрики или сегментов Яндекс.Аудиторий.

После создания условий возвращаемся к блоку “Корректировки”, выбираем наши созданные ранее условия и задаем повышающую или понижающую корректировки.

Увеличивать можно до 1200%, а уменьшать до 100%. В случае уменьшения корректировки на 100% – показ рекламы этой аудитории прекращается.

По региону показа

Задается на уровне кампании. При показах в нескольких регионах дает возможность увеличить ставки для приоритетных городов и снизить для менее значимых.

Например, вы продаете какой-то товар, находитесь в Екатеринбурге и осуществляете доставку в Москву, но она для вас не в приоритете. Вы можете поднять ставку для Екатеринбурга на 100%, а для Москвы снизить на 50%, чтобы больше клиентов находили вас в домашнем регионе.

Корректировка ставок по региону

По времени показа

Задается только при выбранной стратегии “Ручное управление ставками” в настройках кампании. Для настройки переходим к блоку “Расписание показов” и активируем два тумблера “Почасовая настройка” и “Управление ставками”.

После этого у вас появляется возможность установить корректировки для каждого часа каждого дня недели.

Например, если у вас пиццерия, и в промежутке с 12 до 14 часов наблюдается пик по количеству заказов, то можно увеличить ставки в этот временной промежуток, чтобы получать еще больше заказов.

Корректировка ставок по времени показа

По устройству (смартфоны, десктопы)

Задается на уровне кампании и группы объявлений. Здесь можно задать как общие корректировки (на все смартфоны и десктопы), так и отдельные по операционным системам (пока доступно только для смартфонов): Android и iOS.

Корректировки ставок по устройству: смартфоны, десктопы, ios, android

Часто корректировки по устройствам могут применяться в ситуациях, когда ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства и вы хотите значительно снизить или полностью исключить показы на мобильных, чтобы не сливать бюджет.

Также если вы смотрите статистику и видите, что на каких-то устройствах конверсии выходят заметно дороже, то целесообразно применить понижающую корректировку для таких устройств, чтобы снизить стоимость конверсий и получать более дешевые заявки.

По полу и возрасту

Задается на уровне кампании и группы объявлений. В основном применяется для отсечения неплатежеспособной аудитории, как правило это люди младше 18 лет, но опять же все зависит от тематики вашего бизнеса. Если вы продаете оборудование для заводов, то маловероятно, что людей младше 18 лет будет интересовать это. В то же время они активно могут покупать различные игры и дополнения к ним.

Это я к тому, что перед тем как делать какие-то корректировки, необходимо проанализировать вашу целевую аудиторию.

Корректировки по полу и возрасту

Я сам редко задаю эти корректировки при первом запуске рекламной кампании. Я предпочитаю собрать статистику, и уже на её основе делать выводы и настраивать корректировки. Но есть и исключения.

По видеодополнениям

Задается на уровне кампании и группы объявлений. Тут вы можете увеличить ставку для объявлений с видеодополнениями (показываются только в сетях), если они хорошо работают. И наоборот, если объявления с видеодополнениями работают хуже – необходимо снизить ставку.

Корректировки по видеодополнениям

В отличии от большинства других корректировок полностью отключить показы видеодополнений невозможно.

По эксклюзивному размещению

Задается на уровне кампании. Это новая корректировка, которая появилась в конце 2021 года. В ней доступны 2 варианта: “Эксклюзивное размещение” и “Реклама в саджесте”.

Чтобы вам было понятней, сразу приведу примеры:

Эксклюзивное размещение – значительно увеличивает в размерах ваше объявление за счет показа 8-ми быстрых ссылок и описаний к ним. За счет этого вы сможете получать до 30% дополнительных кликов (по данным Яндекса).

Эксклюзивное размещение

Чтобы показаться в этом варианте, у вас должны быть указаны 8 быстрых ссылок с описанием.

Реклама в саджесте – это рекламное объявление в поисковых подсказках Яндекса. Благодаря нему вы сможете получать на 5% больше кликов (по данным Яндекса).

Реклама в саджесте

Сами корректировки задаются здесь:

Корректировки ставок по эксклюзивному размещению

Также обращаю внимание, что корректировки могут быть только положительными.

По платежеспособности

Задается на уровне кампании и группы объявлений. Также относительно новая корректировка, которая появилась в конце 2021 года.

Корректировка по платежеспособности

В настоящий момент вы можете задать корректировки для 3-х групп:

  • Топ 1%;
  • 2-5%;
  • 6-10%.

Цифры от 1 до 10% означают уровень платежеспособности, где 1% – самые платежеспособные люди, а 10% – наименее платежеспособные (по сравнению с 1%).

Когда использовать эту корректировку: если вы продаете товары премиум-сегмента, или цена выше среднерыночной, то есть смысл попробовать эти корректировки. В остальных случаях я рекомендую использовать их только на основе накопленной статистики.

По погоде

Задается на уровне группы объявлений. Можно задать корректировки для 3-х вариантов погодных условий: температура, осадки и облачность.

Довольно специфическая корректировка, подойдет для небольшого числа компаний.

К примеру, если на улице идут дожди вот уже несколько дней, то в такую погоду люди неохотно выходят из дома, и могут делать больше заказов на доставку еды, поэтому вы можете задать повышающие корректировки на дождливую погоду, если занимаетесь доставкой еды.

Итог

Мы разобрали все корректировки ставок, актуальные на начало 2022 года. Как вы заметили их достаточно много, и каждый год появляются новые, что не может не радовать, т.к. благодаря ним появляется возможность настраивать рекламу более прицельно.

Если остались вопросы – пишите в комментарии.

Интернет-маркетолог с опытом более 2-х лет. Сертифицированный специалист по контекстной рекламе, веб-аналитике, таргетированной рекламе.

Мои услуги:
🔧 Настройка контекстной рекламы
📄 Аудит контекстной рекламы
💻 Создание сайтов и лендингов
🔎 SEO продвижение сайтов

Оцените автора
SML Marketing
Добавить комментарий