Как продвинуть сайт в поиске Яндекса самостоятельно: пошаговая инструкция по SEO продвижению в 2021-2022 годах

Сегодня мы разберемся, как самому продвигать сайт в поиске Яндекса, то есть как делать SEO-продвижение с нуля. Рассмотрим бесплатные методы выхода в ТОП-10, актуальные в 2021-2022 году.

Если вас интересует контекстная реклама, а не SEO, то рекомендую прочитать мои статьи про настройку рекламы в Яндекс Директ, настройку рекламы в РСЯ и настройку рекламы в Google Ads.

Статья предназначена для начинающих пользователей, поэтому сложные технические нюансы будут опущены, а информация будет подаваться максимально доступно.

Что такое продвижение сайта?

Поисковое продвижение (SEO) — это действия с сайтом, направленные на поднятие сайта в поисковой выдаче. Например, ваш сайт по какому-то поисковому запросу занимает 50-ую позицию, после вы произвели определенные манипуляции с сайтом и он стал занимать 10-ую позицию, эти манипуляции и есть SEO.

Зачем нужно продвигать сайт?

Цель продвижения зависит от типа вашего сайта. Разберем наиболее популярные типы сайтов и их цели продвижения.

SEO продвижение интернет-магазина

Обычно владельцы интернет-магазинов при продвижении сайта преследуют следующие цели:

• Увеличить количество продаж;
• Стать более узнаваемыми на рынке;
• Выйти на новые рынки (города, регионы).

SEO продвижение сайта услуг

Компании, оказывающие услуги стремятся достичь следующих целей:

• Увеличение количества клиентов;
• Популяризация бренда.

SEO продвижение информационного сайта

Владельцы информационных сайтов преследуют следующие цели:

• Монетизация аудитории с помощью рекламы;
• Продвижение собственных продуктов/услуг.

Что влияет на позицию сайта в поиске Яндекса?

На позицию сайта в поисковой выдаче влияет множество факторов (более 100), которые называются факторами ранжирования. Однако основных не так много, порядка 10-ти, их мы разберем ниже. Если у вас будет порядок с основными факторами, то ваш сайт легко выйдет в ТОП10.

Ниже я представил таблицу с основными факторами ранжирования в поиске Яндекса. В правой колонке написана условная важность каждого фактора для попадания сайта в ТОП10 и выше, если там указано 10 – значит это очень важный фактор.

Фактор ранжирования	Степень важности (1 – слабое влияние; 2 – среднее влияние; 3 – сильное влияние)
Наличие ключевых слов в основных зонах страницы: Title, H1, текстовая зона	3
Наличие адаптивной верстки	3
Уникальный контент	3
Индекс качества сайта (ИКС)	2
Количество страниц в индексе	2
Количество и качество входящих ссылок	2
Профили в социальных сетях	1
Поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра, процент отказов)	3
Атрибут Alt у изображений	1
Технические ошибки на сайте	3

Как продвинуть свой сайт: практическое руководство

Мы переходим к практической части, где подробно разберем каждый фактор и научимся работать с ними.

Наличие ключевых слов в основных зонах страницы: Title, H1, текстовая зона

Ключевые слова – это список слов, по которым вы хотите показываться в ТОП-10 поиска Яндекс. Вы можете собрать их с помощью сервиса Яндекс.Вордстат, я уже писал отдельную статью по сбору семантического ядра, рекомендую прочитать её тут и вернуться в эту статью.

Основные зоны страницы, которые оказывают большое влияние на ранжирование и в которых нужно использовать ключевые слова:

• Title (заголовок всей страницы);
• Description (описание всей страницы);
• Текстовая зона.

Разберем каждую зону подробно.

Мета тег Title

Title (тайтл) – заголовок, который отображается в поисковой выдаче и во вкладке браузера. Оказывает существенное влияние на ранжирование, поскольку поисковый робот определяет тематику страницы именно по этому заголовку, если там будет написано “холодильник”, то поисковый робот поймет, что страница посвящена холодильникам.

Длина мета тега должна составлять в среднем 70-80 символов или 10-12 слов.

В поисковой выдаче выглядит следующим образом.

А в браузере отображается тут.

Для попадания в ТОП10 в этом заголовке необходимо указать максимально частотную фразу (которую ищут чаще всего в поиске) как можно ближе к началу. Давайте разберем на примере, как выглядит хороший (оптимизированный с точки зрения SEO) и плохой заголовок.

Предположим, что вы владелец интернет-магазина по продаже холодильников, и вы хотите оптимизировать заголовок для одной карточки товара, например для холодильника Атлант 4008-022.

Хороший вариант заголовка: Холодильник Атлант 4008-022 купить в Екатеринбурге за 16 690 руб.

Плохой вариант заголовка: Качественный и надежный холодильник от производителя Атлант модель 4008-022

В первом случае название производителя и модели стоит в самом начале, это значит, что если пользователь будет искать эту модель, ваша страница окажется максимально релевантной (соответствующей поисковому запросу), а задача поисковой системы – ответить на запрос пользователя, поэтому вы можете отображаться в ТОП10 (конечно, есть множество факторов, которые могут вам помешать выйти в ТОП, но сейчас мы рассматриваем исключительно метатег Title, без которого невозможно выйти в ТОП10).

Мета тег Description

Description (дескрипшн) – описание страницы, которое отображается под заголовком Title в поисковой выдаче. Оказывает меньшее влияние на ранжирование, но заполнять его крайне рекомендуется, поскольку благодаря нему поисковая система сможем лучше понять, чему посвящена страница, а также текст в этой области будет привлекать потенциальных клиентов из поиска.

Здесь можно кратко (до 200-300 символов) раскрыть содержание страницы с использованием ключевых фраз, но без злоупотребления ключевиками, поскольку это карается санкциями поисковых систем.

На примере того же холодильника разберем вариант хорошего с точки зрения SEO описания и плохого.

Хороший вариант описания: Продажа холодильников Атлант 4008-022 по цене 16 690 рублей. Бесплатно доставим холодильник в день заказа! Заказывайте прямо сейчас и получите скидку 5%!

Плохой вариант описания: В нашем интернет-магазине вы можете приобрести любой холодильник по низкой цене с гарантией качества. Заказывайте.

Во втором варианте отсутствует упоминание модели, ключевая фраза “холодильник” стоит где-то в середине текста, а не в начале, а также нет никакой конкретики, то есть непонятно что значит низкая цена и гарантия качества, поэтому данный вариант считается плохим.

Текстовая зона страницы

Текстовая зона – это область страницы, где располагается основная часть текста, как правило это статья.

В этой зоне вам необходимо разместить статью, размером от 1000 до 3000 символов (средние значения). Статья должна быть 100% уникальной и содержать в среднем 1-2 ключевые фразы на 1000 символов.

Если у вас есть опыт копирайтинга – вы можете написать статью самостоятельно, если такого опыта нет, или у вас нет времени для написания статей, вы можете воспользоваться услугами бирж копирайтинга, я сам пользуюсь и рекомендую биржу eTXT.

Давайте посмотрим, как выглядит хорошая статья и плохая с точки зрения SEO.

Снизу расположена хорошая статья, поскольку в ней используются заголовки, абзацы визуально разделены, присутствует список и допустимое количество ключевых фраз (т.е. нет переспама ключевыми фразами).

А вот вторая статья является плохим примером. Здесь используется большое количество ключевых фраз, в результате чего поисковая система может счесть это попыткой манипуляции выдачей и в лучшем случае снизить позиции, а в худшем наложить фильтр. Помимо этого весь текст не имеет визуальных разделений, из-за чего очень трудно читается.

Наличие адаптивной верстки

Адаптивная верстка – это способность сайта хорошо отображаться на всех типах устройств (смартфоны, ноутбуки, планшеты и т.д.).

Без адаптивной верстки продвинуть новый сайт очень трудно, да и особо не имеет смысла, поскольку сегодня как минимум 30-40% людей используют поиск на телефоне.

Отсутствие адаптивности сайта лишает вас потенциальных клиентов, а также значительно влияет на другие факторы ранжирования, в результате чего сайту будет сложно выйти в ТОП10.

Уникальный контент

В идеале весь контент на вашем сайте должен быть уникальным, то есть создан лично вами или вашим копирайтером.

Поисковые системы любят уникальный контент, поэтому сайты с уникальным контентом продвигаются гораздо проще.

Если в вашей тематике невысокая конкуренция, то использование уникального контента легко позволит вам вывести сайт в ТОП10!

Проверить текст на уникальность можно с помощью сервиса Text.ru.

Индекс качества сайта (ИКС)

ИКС (Индекс Качества Сайта) – это показатель полезности вашего сайта для пользователей с точки зрения поисковых роботов Яндекса.

На практике наибольшее влияние на ИКС оказывает размер аудитории сайта. Чем больше аудитория сайта – тем больше ИКС.

Влияние этого показателя на ранжирование не очень высокое. Тот же уникальный контент влияет гораздо больше, поэтому сильно не заморачивайтесь по поводу ИКС.

Количество страниц в индексе

Особенно актуален этот пункт для интернет-магазинов, поскольку логика поисковых систем примерно следующая: “на этом сайте много товаров, значит вероятность того, что посетитель найдет интересующий его товар выше, чем на том сайте, где мало товаров, поэтому я буду ранжировать выше сайт с большим ассортиментом”.

Посмотрите, сколько страниц у ваших конкурентов. Для успешной конкуренции на вашем сайте должно быть не меньше страниц, иначе обогнать конкурентов будет крайне сложно.

Важно не просто большое количество страниц, а большое количество качественных страниц.

Следите за тем, чтобы Яндекс не накладывал НКС-фильтр на ваши страницы, поскольку это понизит позиции остальных страниц.

Количество и качество входящих ссылок

Важный фактор, при условии что с остальными факторами у вас порядок.

Для успешного выхода в ТОП10 ваш сайт по ссылочному профилю не должен уступать конкурентам. Бесплатно проанализировать количество и качество ссылок ваших конкурентов можно с помощью сервиса Backlink Checker от Ahrefs.

Для положительного влияния внешних ссылок на ранжирование вашего сайта они должны быть расположены на качественных ресурсах с большой посещаемостью.

Если вы обнаружили, что ваш сайт уступает конкурентам по ссылочному профилю, то необходимо выделить бюджет на ссылки, и постепенно наращивать их количество.

Среди наиболее популярных бирж ссылок я выделяю следующие:

• Miralinks;
• Gogetlinks.

Профили в социальных сетях

Не очень значимый фактор ранжирования, однако наличие социальных сетей будет являться дополнительным бонусом.

Важно не просто иметь профили, а поддерживать их в актуальном состоянии.

Поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра, процент отказов)

Очень важный для Яндекса фактор ранжирования. Благодаря поведенческим факторам поисковая система понимает, насколько точно сайт дал ответ на запрос пользователя и насколько в общем сайт был полезен для него.

Например, если пользователь перешел из поиска на ваш сайт и тут же покинул его, и таких пользователей много, то поисковая система поймет, что ваш сайт не удовлетворяет потребности пользователей, и вероятно понизит позиции сайта в выдаче.

Разрабатывайте сайт таким образом, чтобы пользователи проводили на нем как можно больше времени, и тогда ваш сайт точно выйдет в ТОП10.

Атрибут Alt у изображений

Наличие атрибута Alt помогает в оптимизации изображений для поисковых систем. Благодаря этому атрибуту поисковые роботы понимают, что изображено на картинке и могут показывать изображения с вашего сайта в поиске по изображениям.

Вы можете проверить наличие этого атрибута у изображений в коде страницы, для этого откройте его с помощью сочетания Ctrl (CMD) + Alt + I и наведите курсор на изображение.

Для более качественной оптимизации используйте ключевые слова в атрибуте Alt, но только максимально естественно, злоупотреблять ключевыми фразами не стоит.

Технические ошибки на сайте

Наличие технических ошибок очень сильно пессимизирует сайт в поисковой выдаче, это относится как к Яндексу, так и к Гуглу. Если ваш сайт идеально оптимизирован по всем параметрам, но имеет технические ошибки, то вряд-ли вам удастся выйти в ТОП10 и выше.

Среди наиболее часто встречающихся технических ошибок я выделяю следующие:

• Индексация домена по разным адресам (с www, без www, со слешем, без слеша);
• Индексация одинаковых страниц по разным адресам (например: https://smlmarketing.ru/blog и https://smlmarketing.ru/blog/index.php);
• Наличие на сайте страниц с кодом ответа 404;
• Очень низкая скорость загрузки страниц;
• Большой уровень вложенности страниц (6-7 и более уровней);
• Проблемы с техническими файлами sitemap.xml и robots.txt;
• Дубликаты метатегов Title и Description;
• Полное отсутствие метатегов;
• Страницы фильтров (и другие ненужные страницы) попадают в индекс.

Это далеко не все ошибки, но здесь собрано 80% ошибок, которые наиболее часто встречаются на сайтах, и исправление которых может значительно усилить позиции сайта в поиске.

Итоги

Мы разобрали основные факторы, которые влияют на позицию сайта в поисковой выдаче Яндекса. Поработав по всем факторам вы сможете значительно улучшить позиции вашего сайта, однако перед проведением работ я рекомендую провести конкурентный анализ, поскольку в вашей нише может быть очень высокая конкуренция, и для продвижения в этом случае данных работ, скорее всего, не хватит.